Brand Identity e Corporate Identity sono due aspetti fondamentali per il successo di un'azienda. Entrambi rappresentano l'immagine di un'organizzazione, ma hanno differenze e obiettivi distinti
Grazia Micarelli 25 ottobre 2023
La Brand Identity è un sottoinsieme della Corporate Identity e si concentra sull'immagine di un marchio o di un prodotto specifico. Essa è composta dal logo, dai colori, dal tono di voce e da tutti gli elementi grafici che creano un'esperienza riconoscibile per i consumatori. Lo scopo principale della Brand Identity è creare un legame emozionale tra il marchio e i clienti, distinguendo il brand dai suoi concorrenti.
La Corporate Identity, invece, riguarda l'immagine complessiva dell'azienda, con una sfera d'interesse più ampia. Essa ha l'obiettivo di creare una reputazione coerente e solida da estendere a tutti gli stakeholder: dipendenti, clienti, investitori e il pubblico in generale. La Corporate Identity dovrebbe essere una guida strategica per tutte le attività dell'azienda, assicurando che l'immagine proiettata sia allineata con i principi fondamentali dell'organizzazione.
Per capire meglio le differenze tra Brand Identity e Corporate Identity, consideriamo l'esempio di Procter&Gamble (P&G), il gruppo che comprende marchi come Gillette, Swiffer e Vicks. Ogni marchio ha la sua identità di brand, ma tutti fanno parte della Corporate Identity di P&G, che ha una sua specifica identità di marca unica.
L'identità aziendale è un fattore determinante per il successo di un'azienda. La Brand Identity ha il potere persuasivo di creare un legame emozionale tra il marchio e i consumatori, mentre la Corporate Identity riflette i valori fondamentali, la missione e la visione dell'azienda, così come la sua cultura aziendale. Insieme, questi due aspetti rendono l'immagine aziendale autentica e coerente.
In conclusione, comprendere la differenza tra Brand Identity e Corporate Identity è cruciale per affrontare le sfide e cogliere le opportunità di posizionamento con la propria identità aziendale. Mentre la Brand Identity crea un'esperienza riconoscibile per i clienti, la Corporate Identity fornisce una direzione strategica e un'immagine coerente a livello più alto.
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